売れるブランドを創ろう！

きのう尊敬する友人の愛葉君とスタバで
お茶をしました。

愛葉君は、僕よりも１０も年下なのですが、
名古屋の栄ででネイルサロン「マニモード」
http://www.mainmode.jp/pc/index.html
を大繁盛させてる立派な社長さん

僕が一番でっかいコーヒーを頼んだら、
「こんな背の高いのを置いたら、どうせ【もりった】やるでしょ」
と陶器のカップを借りてきて、小分けしてくれました。
よく気が付く人です。

実は僕の周りでは、いつからか
グラスをひっくり返して水浸しにする事に
【もりった】と名前が付いているんです。
普通に会話の中で使われてるから怖いです。

そんなにしょっちゅうやるかなあ。

ところで、彼が僕の車に乗った時
「車にテレビが付いてて、見てたら危なくない？」
って聞くので、
「そりゃ、危ないよ。去年の春には事故って、
せっかく買ったベンツを廃車にしたよ。」
と答えました。

そしたら意外な話が聞けました。

愛葉君　：　森は懲りない人だなあ、さすが成功者ですよ！
僕　：　は？
愛葉君　：　懲りないっていうのは成功する人の条件なんですよ。
　　　　　　　ビジネスで何度失敗しても、その中から学習してまたやる才能なんです。
　　　　　　　そのかわり、ギャンブルとか女性問題とかも、成功者って懲りないでしょ
　　　　　　　その二つは同じで、セットなんですよ。
僕　：　なるほどぉ
愛葉君　：　僕の知ってる大社長はみんなそうですよ。

なんだか、僕が熱くなってしゃべっていて、コーヒーを【もりっちゃう】のも
運転が下手くそで、よく車をぶつけるのも、全部　「承認」
していただいたような気がしました。

僕が欠点だと思っている所を、長所にしてしまう！
だから、彼はすごい社長から芸能界までたくさんお友達がいる訳ですね。
愛葉社長は、やっぱり人に好かれる天才なのでした。

ちょっと前に、「紙」業界のインチキが発覚しました
再生紙４０％のはずの年賀状が
実は全部新品パルプ１００％だった、というものです。　
それで、似たようなコピー用紙とか封筒とかも調べたら
出るわ出るわ、２１社のうち、１８社がインチキしていました。

リサイクルと言って、より高級な新品でごまかすという
奇妙な偽装を、みんなでやっていたのです。
その表示を信じて、誰も疑っていませんでしたよね。
でも、こんな事件が起きると、消費者はそれを
気にするようになります。

その件で、テレビでアンケートをとっていました。

「あなたはコピー用紙に、真っ白な新品の紙と
ちょっと黄色い再生紙のどっちが使いたいですか？」
結果、６０％の人が再生紙を選びました。
中でも、再生紙を多く選んだのは、１０代の学生達でした。
今、お国主導のリサイクルから国民が推し進めるリサイクルに
進化した瞬間だと思いました。

今後は、法律ができたり、監視や内部告発も増えるでしょうから
大丈夫だと思います。

ちょっと、ざらっとした昔風の紙が、増えてくるのでしょうか。
とってもいい事ですね。

最近、「マイお箸」を持ち歩く人をよく見かけます。
僕の知り合いに、湯たんぽを使って寝ている人や、
風呂敷を使う若い女性もいます。

なんだか「３丁目の夕日」の時代のようです。　

でも、これが今からのトレンドです。
「リサイクル」や「もったいない」は、１０年位前から言われています。
でも、本当に「このままじゃ、地球はあぶない、守らなくては！」
って、僕らはその頃から思って行動していたでしょうか。

「今頃、なによ、当然していたよ！」とおっしゃるあなたは、
「トレンド超先取り」です。素晴らしい！

でもテレビとか渋谷の最先端で流行していても、その商品は
まだ、地方や下町では実際は売れないものなんです。
ですから商売とか商品開発となると、
「半歩」先取りがヒットのコツなんです。今年は、
「もったいない」＋「昭和レトロ」＋「不景気」＋「物価高」　です。

このキーワードで商品開発してみてはいかがですか？

 僕も、
「リサイクルのブランド子供服ショップ」
「リサイクルのブランドレディース服ショップ」
「中古原付専門ショップ」
と、このトレンドに乗った会社を持っています。

今までは、「ブランド物なのにめっちゃ安い！」
を売り物にしてきました。
「もったいない」ではあまり、集客できなかったのです。

でも、今、変わっていくんだと実感した紙偽装のニュースでした。

今朝のNY市場は$３４０安と今年最大の下げでした

と、突然、こんな始まりですが、
今日は政治経済系ですので、女性にうけなさそうな話題です。

つられて東京市場も今、６００円安の１３２００円と
世界同時株安の続きを展開しています。
よく「サブプライムローン問題」とニュースで言っていますが
結局どういうことなのか解りにくいですよね。

早い話、世界中がバブルだったわけです。
「だった」というのは、「はじけた」ということです。
中でも、一番ひどくて結果がすぐ出たのが、
アメリカの「低所得者向け住宅ローン」で
これを「サブプライムローン」っていうんです。

おいしそうなステーキのような名前ですが、
早い話、家は値が上がるに決まっているから、
いくら借りても大丈夫という考えの「無茶な借金」です。

僕が１０年前に見た（借りて泊まっただけです）
ホノルルのコンドミニアムも、２０００万円くらいだったのに
去年は６８００万円で売っていました。

そんな物件を、アメリカの全人口３億人のうち
何割かの人が、借金して買っていて、
その物件が突如、値下がりして売れなくなったのです。
その上、本業の不景気で、クビになったり給料がさがって
ローンが払えず、国民が皆、苦しいわけです。
元々、払えなくても買った家が値上がるから、
「金利だけ払っておいて売って儲ける作戦」の大衆は
 一旦不動産が値下がり始めると、一気に「個人破産」の山です。
そして、銀行は「いくらでもいいから高い金利で低収入な人でも貸しまくれ」
という作戦でしたから、バブル崩壊でシティバンクが２兆円！！の損失。

メリルリンチは１，６兆円の損失。兆ですよ、兆。
家の値が下がる→払えない、これ以上借りれない→故人破産の山→
銀行大赤字→信用格付けが下がる→株が下がる→投資してもらえない→
お金がないから貸せない→取引企業が困る→リストラ→ローンが払えない→

（一番初めの「家の値が下がる」に戻る）

イメージとしては、これが、スパイラル（渦巻き）になって、
１０周くらいするうちに、アメリカで物を売ってる会社や
投資している人や国や逆に、
アメリカの「工場」である中国もどんどん巻き込んでいきます。

今まだ、１周したばかりです。あと２年くらいスパイラルするでしょう
これから、どんどん凄い事がおきます。
どうやら日本の総理とか政府はまったくの無策で
「そんなことはないから、アメリカ様がなんとかしてくれるから大丈夫！」
としきりに言っています。

今日のニュースでは、町村大臣が、
「何でこんなに株が落ちるんだろう、おかしいなあ」
と、この国のトップはおとぼけを決め込んだようです。

さて、ここからは僕の予想です。

１つの大企業の倒産は、スキャンダルになりますがそれで済みます。
でも国民の大多数が借金地獄という状態は、国を潰します。
ちょうど、大きなタンカーが沈没して真っ黒な油がドーッと流れると
ニュースになりますが、なんとか治まります。

でも、世界中の海が少しづつ汚れると、魚や人は生きて行けなくなります。
これと似ています。
この問題は、まだまだ大きくなっていくと思います。
北京オリンピック後の、本格的な中国のバブル崩壊も巻き込みます。

１５年くらい前、突然「ソ連」という国が無くなったように
どこかの大国が無くなっちゃうかもしれません。

NYダウ$８０００、東京８０００円、$１＝８０円になるのでは？
と思っています。
そして、ロシア、EU、中国、イランが強くなって行くんだと思います。
そんな形で日本も長くアメリカの子分をやっていた
責任をしっかり取らされます。
しかし、その後で、日本には、いい社会と未来が来るように
思えてなりません。
それに不景気の中でも、人は生活しますし、働きますし、
何かを選んで買います。

特に、その時にお役にたった会社は「ブランド」になります。
お役に立った商品は、「ヒット商品」になります。
お役に立ったお店は、繁盛店になります。
さて、私たちはこれからの時代、何を作り、何を売って
何を提供して行けば良いのでしょうか？
何かのヒントになれば・・・と思うようなネタや出来事を
ここに書いていきたいと思っています。
政治に文句を言っていても、何も良くなりません。

今、自分が何を始めると誰が笑顔になるのか・・・
考えて行きたいものです。

長い文章を読んでいただいてありがとうございます。

僕らの仲間（スタッフ）の「いくちゃん」を紹介します。
彼女は、数年前に入社した時には、こんな人でした。

• 時間を惜しまず、なんでも一生懸命やる
• 自分のお店を持つ夢があって、とっても笑顔が明るい
• 優しくて、人の手助けが大好き

とっても素敵な女性です。
　

でも、苦手な所もあって、
周りの人からちょっと叱られたり、強く教えられると

「攻撃されてる、私の失敗を指摘して馬鹿にしている」

って思っちゃって、もう話が聞けなくなります。

また、せっかく彼女は、心の優しい人なのに
相手が「本当にしてほしい事」をうまくつかまえられず、
親切が「感謝される」に繋がって行かないのです。

でも、彼女は「FCオーナーさんのサポート」という
難しい仕事を、ずっと一生懸命やっています。
毎日、仲間と泣いたり大笑いしています。
いろんな勉強会に出て、本もたくさん読み勉強しています。

先日から、彼女は風邪で高熱を出して、会社を休んでいます。
２日目くらいに、僕にメールをいただきました。
こう書いてありました。

うっかり、そのまんまコピーしちゃいます。

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病院で点滴してもらったよ。
子供は、みお（仲間のスタッフ）が託児所に連れて行ってくれてる。
託児所の方が一泊させてくれるって、
明日はお婆ちゃんが大阪から来てくれるみたい。 
めっちゃみんなが良くしてくれる。
みんなが、たくさん食べ物とか買ってきてくれて
ありがたいよー、森さん・・・（涙）

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どうやら彼女は、ちゃんと素直に
「受け取る」事ができるようになったようです。
困ったら、仲間に遠慮なくSOSを出せて
仲間の愛情や親切を受け取って、
感謝できるように成長していたようです。

これから彼女の優しさは、たくさんの人に伝わって、
たくさんの「ありがとう」を受け取るのだと思います。

スタッフ「みお」の日報に
「郁ちゃんが休んでて、彼女がこんなに
仕事をしていたんだと気付きました」
って書いてありました。

彼女がいないと会社がとっても困るようです。
そしてついさっき、

「もう大丈夫。熱も下がりました。
とっても迷惑かけましたが月曜日から出社します！」

っていう元気なメールをいただきました。
こんなに「成長力」のある「いくちゃん」を尊敬します。

仲間で居てくれてありがとう

ハンドボール韓国戦、男女とも負けちゃいましたね。
でも、ちゃんとした審判でゲームができてスッキリでしょうね。
詳しくないんですけど、
まだオリンピックの可能性はあるんでしたっけ。

でも長きに渡る「中東の笛」事件が詳しく報道されて
悔しくてたまらない日本は、一つになりました。
イケメンの宮崎主将はいっぱいテレビに出て、ブレークしました。

宮崎ブランドで、ハンドボールも、
サッカーのようにメジャーになっていくといいですね。

古い話ですが、卓球も愛ちゃんっていうブランドができて
テレビの扱いがガラッと変わりました。
今、一日の中で試合毎にお色直しをする
四元選手も話題になっています。
地味な卓球のイメージ払拭が目的だそうです。

明るく顔晴っている人達が、常識を変えて
新しいものを、世に出して行くんですね。
いつまでも野球とゴルフでもないですからね。

いろんなスポーツにスポットが当たるといいなあって思いますね。